ブランドって禅問答だな

中国の民営自動車大手、浙江吉利控股集団が米フォード・モーターから高級車ブランド「ボルボ」（スウェーデン）を買収することで最終合意したとの発表。

ボルボを手放すときのフォードのコメント「フォードブランドの向上に一層集中する」
2010年3/29の記事
これを見て気になったので、フォードがボルボを買収したときはなにを目的にしていたのかと思って検索してみた。1999年、フォードによるボルボ買収時のコメントがみつかった。「高級車のボルボが持つブランド価値は、フォードの利益拡大に貢献する」
1999年1月の記事

んーと。90年代の後半、とにかくブランドって言ってれば「それっぽく」聞こえた時代。それはいまも一緒か。